Dernière mise à jour : 03/2022
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Le marketing, comme tous les autres métiers de l’entreprise (achats, finance, RH, production…), doit transformer sa posture et ses pratiques pour se mettre au service de la transition écologique. Réancrer le marketing dans la durabilité nécessite de se questionner et d'agir avec discernement, ce qui implique compréhension, connaissances et compétences.
Il s'agit de mettre en oeuvre une approche radicale des besoins et limites, conformément à la définition du développement durable de 1987 du rapport Brundtland, et de concilier limites planétaires et besoins sociétaux, des besoins collectifs et non individuels, voire individualistes.
Il s'agit de viser la soutenabilité forte pour maintenir le vivant, pour arriver à une sobriété nécessaire et basculer collectivement dans l'éco-compatibilité. Cette bascule naîtra d'une adhésion collective à un nouveau projet de société et permettra de transformer l'ensemble des pratiques et de changer la norme culturelle.
C'est dans cette bascule que le marketing peut jouer un rôle clé.
Derrière chaque R se trouvent des concepts clés identifiés que les marketeurs doivent connaître, comprendre et savoir mettre en oeuvre. C’est la mission d’URVAD d’accompagner les équipes marketing dans la transformation de leurs pratiques. Contactez-nous pour une présentation complète à vos équipes, suivie d’un atelier de réflexion collective.